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发布日期:2025-01-04 09:27    点击次数:183

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文 | 眸娱

腾讯视频的超等男频剧《大奉击柝东谈主》沦为了互联网乐子。

开播前威望广宽举办定档盛典、多个品牌“买股”加码、全网高呼“必爆局”,大有要复刻《似锦》跨年大剧的架势,但《大奉击柝东谈主》开局成绩并未匹配上如斯大的阵仗。

实现12月31日晚六点,《大奉击柝东谈主》腾讯站内热度仍未冲突28000,收视率致使跌破了1%,连央八黄金档的底盘都没保住,好在当今告白招商成绩可以,才让数据不至于显得太过丢脸。

剧集上线仅三天,平直盖棺定论“扑街”为时过早,跟着内容的鼓动大约还会有逆转的可能,数据成绩层面未及预期并不是最大的问题,公论场的失守才是《大奉击柝东谈主》爆款进阶路上最吃力的沿路坎。

事实上,回想《大奉击柝东谈主》的宣发之路就会发现,公论失控依然早有预兆。

一方面,剧播之前,男主演王鹤棣就因新歌歌词内涵其他艺东谈主而引起了一波争论,诚然尚未触及到剧集,但看成一部男频剧,中枢男主角路东谈主缘下落,对剧集的影响不可能不大;

另一方面,剧集打着“超等男频IP+邓科(导演)+新丽+腾讯视频”王牌班底的旗子,明摆着是冲爆款来的,整部剧曲调起的极高,未精致上线就有多家品牌投广,大约是出于拉高市集照料的想象,但“提前开香槟”也反应出内容制作方的孤高,不雅众的逆反心理进一步加剧。

天然,最关节的原因在于,剧集精致上线之后举座质料并未达到预期,远不足开播前对方针男频剧《》和《赘婿》,多重原因叠加之下,导致了公论口碑的崩盘。

因而近期关系《大奉击柝东谈主》的负面话题登上微博热搜,#大奉击柝东谈主 耀祖#、#大奉击柝东谈主 被演技劝退#、#安小鸟保胎#......清一色嘲讽《大奉击柝东谈主》背靠“腾讯爸爸”却依旧莫得爆款命,宣发、云包场都已到位,可惜后果并不显耀。

开播前全网看好的“必爆局”,走到了被负面公论包围的境地,《大奉击柝东谈主》本质上折射出了所有这个词男频改编市集的窘境。

2024,男频IP过冬天

2024年头,男频剧赛谈照旧一片盛极一时。

一边是以《庆余年2》《斗罗大陆2》为代表的爆款男频续作“蓄势待发”,有望助力男频市集再创明后;

另一边是《大奉击柝东谈主》《凡东谈主修仙传》《袼褙志》等十余部超等男频IP改编剧亟待上新,王人备是结合了“超等IP+流量演员+头部平台”的大制作。

男频赛谈的市集照料度空前上升,2024年也一度被业内看好行将迎来“男频大年”,但一晃来到2024年临了一天,回想这一年播出的男频剧,举座发达远莫得达到预期。

全年惟逐个部爆款男频剧是暑期档的《庆余年2》,超等IP+原班东谈主马+腾讯视频背书,只消质料不拖后腿,不可能不爆,诚然第二季口碑依然有所下滑,但举座数据发达照旧安妥预期的。

值得一提的是,《庆余年2》照旧2024年惟逐个部云书籍均播放量破亿的剧集,更突显出男频赛谈南北极分化的严重进程,爱奇艺的《炎火》《紫川·光明三杰》、优酷的《少年白马醉春风》、腾讯视频的《斗罗大陆之燃魂战》无一例外王人备扑街了,男频类型剧也打响了集均2000万“保卫战”。

而下一部依然出现扑街苗头的男频剧恰是《大奉击柝东谈主》。

这种市集发达显著是不安妥业内预期的,并莫得与内容平台对男频IP的可爱进程对王人,也意味着男频IP剧的斥地本质上要比念念象中难的多。

将不雅察限度往前追思几年,2018年前后,剧集市集就刮起了一股男频热,天蚕土豆的《武动乾坤》《斗破天穹》《大驾驭》、猫腻的《庆余年》、唐家三少的《斗罗大陆》等一批头部男频网文,都是在这个技能进行影视化改编。

但内容制作方是“理发挑子一头热”,不雅众并不买账。男频IP改编剧设立于今,算得上见效的唯独《庆余年》与《赘婿》,口碑、热度与交易化方面莫得短板,《雪中悍刀行》《斗罗大陆1》拼凑合格,而这四部本质上都是三年前的剧了。

近三年,男频IP设立的速率按捺加速、市集可爱进程按捺莳植,内容平台打造的男频剧基本都是“超等IP+流量演员+顶级班底”的配置,这亦然《大奉击柝东谈主》乃至男频剧被冠以“耀祖”之名的原因,拿到了平台最佳的资源,但成绩却稀稀拉拉。

2024年了,男频赛谈仍然在吃《庆余年》的成本,成就了张若昀“男频第一东谈主”的名称。

在本年10月份的一次直播中,编剧于正吐槽“若干大男主的戏都扑了,有几个大男主爆的”,话诚然不悦耳,但也确乎是当下剧集市集的近况。

而于正致使暴言:来岁的那些大男主,好几个莫得播的戏我都看过,全扑掉。他还极端强调我方指的是纯大男主戏,群像和女性向男主戏不在此列。

非论是从当下的市集近况,照旧专科制片东谈主的瞻望来看,男频IP大约还要链接过一段时分的冬天。

不雅众不爱看男频剧

男频IP抓续遇冷的背后,一个无法侧目的问题在于:为什么不雅众不爱看男频剧?

事实上,男频剧受到行业可爱的前提在于,剧集产业升级之下男性不雅剧群体的速即增长,内容平台念念要进一步激活千里默的男性用户,为平台带来更大的增量。因而剧集市集出现了针对男性用户的男频IP辘集设立的气候。

但另一方面,剧集居品的主要糜费者恒久是女性不雅众,女性是剧集市集的中枢用户,男频IP影视化不可能完全绕过女性用户,设立经由中例必也会作念出针对性的退换,这就导致男频剧制作显得特殊矛盾,因为男性不雅众和女性不雅众的审好意思喜好存在本质上的分辩。

大部分爆火的男频网文其实都有一个重迭的套路:高燃升级流剧情+情谊层面开后宫。这本质上是大部分男性用户的“中枢爽点”,《大奉击柝东谈主》等于一册典型的以此套路为架构的男频网文。

男频影视化改编念念要激活男性受众,酬劳中枢爽点是第一要义,这就例必会和女性不雅众的审好意思发生冲突,“草根逆袭”“莫欺少年穷”并不行打动女性不雅众,更况且是“开后宫”这种不安妥主流价值不雅的雷点。

因而一般男频影视化会针对女性不雅众作念出改编,比如邀请高颜值流量男星担任男主角,《大奉击柝东谈主》的王鹤棣、《斗罗大陆》的肖战等,都是靠女频爆成流量演员,粉丝群体以女性为主;再比如删除开后宫、荤段子的桥段,《庆余年》的情谊线就改成了1V1。

但问题在于,这种删除男性中枢爽点的改编无异于劝退男性用户,也并不行夤缘女性不雅众。因为从男性视角塑造男性变装,与从女性视角审视男性变装是不不异的,创作视角的不同训诫了变装内核的不同,非论男频IP怎么改编男性变装,都和女性向的男性变装在内核存在本质上的分辩,训诫了女性不雅众爱男东谈主但不爱男频的市集近况。

是以客不雅来说,男频IP影视化自己等于一个很难厘清的悖论,非论怎么改编都很难均衡好男性用户和女性用户,反而会为了念念要兼顾所有受众导致两端不夤缘,《大奉击柝东谈主》等于一个典型的例子。

为了夤缘女性受众,继承了在男性群体中盛名度并不高的流量男星王鹤棣担任男主,将原著高燃与严肃并行的格调改编成了轻笑剧。而回首为了留下男性受众,依旧保留了一些男性爽点,比如剧方的擦边宣发话题“当着内助表白阿姨子”,在女性不雅众看来可以用“恶俗”来描摹。

最终闭幕只然而无法蛊惑男不雅众入场,也迟缓劝退了女不雅众,而这不仅是《大奉击柝东谈主》濒临的窘境,亦然男频IP影视化的痛点。