消费者们的量入为用正在篡改繁密国际品牌的计划政策，连无印良品也驱动对准廉价赛谈。

　　据《日经汉文网》报谈，无印良品母公司良品预备（7453.T）准备从本年夏天驱动，在中国开设以“无印良品500”为店名的廉价微型店铺，这亦然其初次在日本原土除外的市集开设这类店铺。早在2023年，良品预备已在日本开设“MUJI500”系列门店，当今门店数目为45家。

　　相较于法子门店的“大店神态”，无印良品廉价店在居品、门店面积上更为轻巧。

　　据良品预备官网，该微型门店以售卖日化用品、文具、零食等日用品和破钞品为主，约70%的居品在500日元以下（约合东谈主民币24元）；从门店大小来看，不同于动辄上千平方米的法子门店，“MUJI500”门店面积较小，多在百平方米傍边。

　　良品预备在中国复制原土廉价门店神态的作念法不是莫得预兆。2024年，无印良品中国董事长净水智曾公开示意：“咱们期待中国经济复苏，但当今还所以现存消费身手为基础，专注能在多猛进度上诱导更平素的顾主。”

　　无印良品正试图通过高性价比招引国内消费群体，这与面前消费趋势变化不无联系。如今越来越多的消费者不再盲目追求品牌溢价，而是越发细心居品质价比。

　　在日本，无印良品是公共平价商品的代表，而在中国，它走的是轮廓中产的阶梯。居品在中国存在溢价成为无印良品面前计划客群流失一大进攻身分。据《蓝鲸财经》报谈，无印良品在中国分娩的商品订价比日本贵25%～30%。

　　另一方面，由于无印良品居品类目横跨家居、食物、衣饰等，其竞争敌手除了名创优品、NOME等品牌，还包括优衣库、H&M、UR等快前锋衣饰品牌。而从行业近况来看，往时算作无印良品“平替”的名创优品、优衣库等已逐渐崛起，这些品牌凭借更高性价比的上风进一步霸占其在中国的市集份额。

　　以门店规模为例。兑现2024 年9月，无印良品在中国的门店相当400家。可供对比的是，兑现2024年6月30日，名创优品已在中国开外出店4115家；相通来自日本的优衣库，在中国的门店数目亦已超900家。

　　线上方面，期间财经统计发现，无印良品在抖音、淘天、京东三个电商平台官方旗舰店上粉丝数目共计超1433万。与之对比的是，UR在上述三大平台旗舰店共计粉丝为2386.7万东谈主；仅在天猫旗舰店，优衣库便领有超3000万粉丝。

　　此外，不少厂牌、白牌亦在打着无印良品同源、同款的旗帜，以远低于无印良品的价钱进行销售。比如，在MUJI无印良品淘宝官方旗舰店中，一款“豆袋沙发”居品售价为658元，一款折叠铁制储物架售价为328元；而该居品在1688电商平台上的“无印良品同款”售价则分离仅为142.5元、35元。

　　多重身分共同作用下，无印良品上风渐减，消费者不再拖拉买单的时势也进一步响应在事迹上。

　　早在2022年～2023年，无印良品在中国市集的门店销售增长断然放缓；2024年9月，良品预备对外公布，无印良品在中国现存直营店和电商平台销售额同比大跌12%，伙同三个月着落至两位数，东亚地区着落6.2%。

　　不外，当今跌势已有所好转。据财报，2025财年一季度（2024年9月至11月），无印良品在中国市集的营收与利润捏续增长。改过财年启动后，同店销售伙同4个月同比增长，其中中国市集增长率相当其他外洋市集，孝敬了全球第二的销售总数。无印良品方面也将这个季度事迹称为“大幅超出预期的跳动”。

　　不丢脸出，无印良品正在探索廉价钱带赛谈，试图通过廉价门店再行从敌手们口中夺回市集“蛋糕”，但这当中也存在不少挑战。有零卖行业业内东谈主士向期间财经直言，无印良品进入中国后，恒久以中高端形象示东谈主，消费者已酿成固有解析，若是不可均衡好品牌调性、居品质地等问题，容易镌汰消费者对其好感度，出现“高不成低不就”的场面。

　　另一方面，尽管廉价门店的试水能为无印良品扩大客群，但早前就以平价策略起家的名创优品、NOME等品牌已在廉价赛谈中占据先天上风，且其品牌供应链训诲、门店布局平素，居品更新速率亦更快，这关于预备在中国试水廉价市集的无印良品来说，无疑又是新一轮的挑战。

　　百联计议首创东谈主庄帅在收受期间财经采访时示意，无印良品应篡改千里闷、乏味的品牌形象，加入一些明快、活力的元素招引消费者，同期还应在居品立异上加大干涉，并纠合线上渠谈进行全渠谈销售。“若是不焕新品牌，单单仅仅推广门店，不利于无印良品的恒久收益。”

　　关于廉价微型门店的选址探求与开店数目，以及若何应付平替品牌崛起带来的挑战等有关问题，2月7日，期间财经以电子邮件体式给无印良品方面发送采访函，兑现发稿真钱老虎机娱乐网，未获薪金。